“現(xiàn)金比媽媽還重要?！泵绹芾韺W(xué)大師、考克斯學(xué)院榮譽(yù)教授艾爾·凱西在其回憶錄《凱西定律：現(xiàn)金》中，曾如此直言不諱地提出。如今，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)周期的不確定性，讓各類投資或商業(yè)決策徘徊不決，使得這一定律在經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下體現(xiàn)得更為真實(shí)。

　　然而，在電子書閱讀器市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)卻絲毫未對(duì)其產(chǎn)生任何負(fù)面作用，在眾多廠商的推波助瀾下，這個(gè)市場(chǎng)反而火熱異常，憑借新技術(shù)驅(qū)動(dòng)，一個(gè)新的藍(lán)海正若隱若現(xiàn)……

　　推波助瀾的一眾廠商們

　　受全球金融危機(jī)的影響，部分IT巨頭缺席了日前在德國漢諾威落下帷幕的CeBIT2009。雖然如此，本次展會(huì)卻獲得了比以往更多的關(guān)注——業(yè)界人士希望從CeBIT2009上挖掘到在不遠(yuǎn)的將來讓全球IT產(chǎn)業(yè)復(fù)興的火種。

　　漢王科技帶來的電紙書產(chǎn)品，即一種采用電子紙顯示技術(shù)的便攜移動(dòng)閱讀設(shè)備，吸引了不少目 光。據(jù)悉，在CeBIT2009上，已有多家企業(yè)與漢王科技簽訂了協(xié)議或者采購意向，甚至英國某書商當(dāng)場(chǎng)就訂購了三萬套電紙書。

　　“手機(jī)、計(jì)算機(jī)我們發(fā)展得比國外晚，但是在電子書閱讀器市場(chǎng)，我們與國外是同步的，甚至比國外的產(chǎn)品更加先進(jìn)?！睗h王科技董事長(zhǎng)劉迎建表示，“經(jīng)過N510、N516兩款電紙書產(chǎn)品試水運(yùn)營(yíng)之后，漢王將推出整合手寫識(shí)別功能與電磁板輸入技術(shù)的新一代電紙書產(chǎn)品?！?/p>

　　漢王科技并非一家將市場(chǎng)美好前景寄托在電子書閱讀器領(lǐng)域的企業(yè)。亞馬遜繼2007年推出電子書閱讀器Kindle之后，出于對(duì)電子書閱讀器市場(chǎng)的看好，于今年2月發(fā)布了新產(chǎn)品Kindle 2，以期借助Kindle威力加速帶動(dòng)自身數(shù)字化網(wǎng)上書店內(nèi)容的有價(jià)銷售。除此之外，新聞集團(tuán)、赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)、Time Inc等企業(yè)也都在尋求借助電子書閱讀器這種新一代裝置來構(gòu)建內(nèi)容數(shù)字化銷售的通路。包括惠普、富士通、BenQ、Brother、三星、CASIO、方正等在內(nèi)的科技巨頭及Polymer Vision、FirstPaper和Plastic Logic這樣的初創(chuàng)企業(yè)也都在不約而同地開發(fā)新一代閱讀器，其中幾款預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候上市銷售。這些電子書閱讀器具有諸多新特征，如大屏幕、無線升級(jí)、高分辨率、彩色和視頻形式等。

　　據(jù)iSuppli公司預(yù)測(cè)，2012年全球電子書顯示器出貨量將從2007年的15萬臺(tái)上升到1830萬臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)161％。預(yù)計(jì)2012年全球電子書顯示器銷售額將從2007年的350萬美元上升到2．912億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為143％。

　　商業(yè)模式尚待探索

　　美國小說家馬克·吐溫曾經(jīng)說過，“千萬別向那些買成桶墨水的人尋釁?！爆F(xiàn)在，靠墨水生存的出版業(yè)正與亞馬遜Kindle、索尼reader等展開一場(chǎng)激烈斗爭(zhēng)。2008年下半年，貝塔斯曼中國書友會(huì)的關(guān)張，似乎更說明了數(shù)字化圖書是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　盡管電子書閱讀器市場(chǎng)前景美好，但是要想更好地挖掘這一新藍(lán)海廣泛的商業(yè)價(jià)值，關(guān)鍵問題還在于這一技術(shù)的商業(yè)模式。

　　Kindle采取9．99美元／本的數(shù)字圖書版權(quán)兜售交易模式。你能以9．99美元的價(jià)格，將暢銷書《愛德加·斯特萊的故事》The story of Edgar Sawtelle　下載到Kindle上，而該書的精裝本售價(jià)為15．57美元。在此推動(dòng)下，亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷量呈現(xiàn)飆升之勢(shì)。雖然亞馬遜不愿透露具體的銷量數(shù)字，但出版商稱電子書的銷量在2008年翻了兩番。

　　“但是，由于國內(nèi)數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制的缺位，以及作者維權(quán)意識(shí)的落后，使得數(shù)字化內(nèi)容的有償消費(fèi)難以形成規(guī)模化發(fā)展?！眲⒂ū硎?，漢王電紙書采用的是隨機(jī)贈(zèng)送用戶500本正版圖書，同時(shí)搭建“漢王書城”為用戶提供近兩萬本正版圖書的免費(fèi)下載銷售方式。

　　據(jù)悉，漢王科技已經(jīng)在積極探索和嘗試“免費(fèi)數(shù)字化內(nèi)容贈(zèng)送＋廣告”的新商業(yè)模式。在劉迎建看來，電紙書市場(chǎng)未來的贏利點(diǎn)至少有終端設(shè)備銷售收入、數(shù)字內(nèi)容閱讀消費(fèi)收入、數(shù)字內(nèi)容出版發(fā)行收入、廣告收入、數(shù)字內(nèi)容租賃收入等多種收入來源，“或許這就是為什么在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景之下，電子書閱讀器市場(chǎng)仍能夠高歌猛進(jìn)的根本所在?！?/p>