相信科技圈對(duì)于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的認(rèn)知來(lái)源一定少不了“高通和魅族的官司“，在這個(gè)商業(yè)化而又抽象的詞語(yǔ)背后，整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也值得被重新審視。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)許多手機(jī)品牌不是做通信起家，而是外行跨界而來(lái)，但是做起手機(jī)來(lái)依然得心應(yīng)手。細(xì)究背后的原因，是因?yàn)樵谥袊?guó)手機(jī)行業(yè)飛快成長(zhǎng)的這幾年，有一個(gè)人辦了一個(gè)智能手機(jī)速成班。

這個(gè)人，就是手機(jī)芯片的一哥高通。手機(jī)作為一個(gè)科技產(chǎn)品，外行要想進(jìn)來(lái)，必須要解決連接的問(wèn)題、CPU的問(wèn)題，以及非常核心的、復(fù)雜的專利問(wèn)題。

而速成班的班主任高通在這方面為新進(jìn)入者化解了這道難題。我們不妨先看看它在中國(guó)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”領(lǐng)域的表現(xiàn)。

（1）在知識(shí)產(chǎn)權(quán)含金量方面，高通總部有一座標(biāo)志性的“專利墻”，在中國(guó)擁有標(biāo)準(zhǔn)必要專利2000多項(xiàng)，非標(biāo)準(zhǔn)必要專利8000多項(xiàng)。標(biāo)準(zhǔn)必要專利的意思就是，只要你設(shè)計(jì)的手機(jī)支持中國(guó)的3G/4G網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)不可避免地使用的專利。

（2）在知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)模式上，高通在中國(guó)執(zhí)行的是經(jīng)國(guó)家發(fā)改委認(rèn)可的專利許可方案：對(duì)于為在中國(guó)使用而銷售的品牌設(shè)備的高通3G和4G必要中國(guó)專利的許可，高通將會(huì)對(duì)3G設(shè)備（包括3G/4G多模設(shè)備）收取5%的許可費(fèi)，對(duì)包括3模LTE-TDD在內(nèi)的4G設(shè)備如不實(shí)施CDMA或WCDMA則收取3.5%的許可費(fèi)，在上述每種情況中許可費(fèi)基數(shù)為設(shè)備凈售價(jià)的65%。

（3）在與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的研發(fā)創(chuàng)新投入上，近些年高通的研發(fā)投入累計(jì)超過(guò)410億美元。

我們?cè)倏锤咄ú粩鄩汛蟮陌嗉?jí)陣營(yíng)：中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)110多家企業(yè)與高通簽署了專利許可協(xié)議，國(guó)內(nèi)出貨排名前五的智能手機(jī)廠商中，華為、小米、聯(lián)想、TCL、中興都是合作伙伴。

為什么手機(jī)廠商接二連三與高通簽專利許可協(xié)議、加入智能手機(jī)快速培訓(xùn)班？換言之，高通的專利技術(shù)對(duì)于這些手機(jī)廠商又有哪些不言而喻的啟示呢？

速成班亮點(diǎn)之一：提升手機(jī)廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力。

IDC報(bào)告顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量將僅增長(zhǎng)5.7%，增幅較去年的10.4%下降近一半；Gartner報(bào)告顯示，2015年第四季度全球智能手機(jī)銷售量4.03億部，較2014年同期增加9.7%，成為自2008年以來(lái)最緩慢的增長(zhǎng)速度。在亞太新興市場(chǎng)，85%的用戶都在以性價(jià)比更好的同級(jí)別機(jī)型取代現(xiàn)有的中端手機(jī)。

這些不同機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)反映出三件事：1、智能手機(jī)市場(chǎng)依然存在巨大商機(jī)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)加??；2、人們的購(gòu)買行為正在迅速發(fā)生變化，手機(jī)品牌也已經(jīng)從拼參數(shù)、價(jià)格、升級(jí)到了拼用戶體驗(yàn)、軟件系統(tǒng)和資本運(yùn)作能力；3、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和。

不管智能手機(jī)市場(chǎng)怎么發(fā)展，性能是手機(jī)性價(jià)比的前提，也是手機(jī)廠商博弈的資本，而手機(jī)處理器就相當(dāng)于手機(jī)的心臟。一部手機(jī)處理器里面，既有應(yīng)用處理器AP，也要有基帶處理器BP。

我們?cè)賮?lái)科普一下高通的芯片。高通的MSM和驍龍家族都是芯片組SoC（system on chips），是一系列芯片的打包，而不是專指一顆CPU，這里面包括ARM核心、還要有蜂窩通訊基帶、WiFi、藍(lán)牙、NFC等多種無(wú)線模塊——這些模塊集成到一個(gè)處理器里面，能做到的公司也不多；基帶的調(diào)制解調(diào)方面，高通更是一騎絕塵，涵蓋了2G／3G／4G所有的無(wú)線通訊協(xié)議。也就是說(shuō)，玩CDMA/WCDMA/LTE、3G、4G都需要高通，對(duì)于研發(fā)實(shí)力有限的手機(jī)廠商而言，也是省事兒、快速推出產(chǎn)品的選擇。

這也是為什么無(wú)論是驍龍高端800系列、中高端600系列、中低端的400系列等等都有手機(jī)廠商爭(zhēng)相買單的原因。跑分軟件安兔兔曾發(fā)布5月份手機(jī)性能排行榜，驍龍包攬了跑分排行的前五位。

就拿最近的高通驍龍820來(lái)說(shuō)，14納米FinFET工藝制程和單核可達(dá)2.2GHz速度，讓手機(jī)廠商爭(zhēng)搶。超過(guò)115款搭載驍龍820處理器的終端正在設(shè)計(jì)中。京東3C事業(yè)部總裁胡勝利曾經(jīng)分享過(guò)一組數(shù)據(jù)：今年上半年搭載驍龍?zhí)幚砥鞯氖謾C(jī)在京東的銷量，較2015年同比增長(zhǎng)217%，三星、小米、LG、一加、努比亞等820機(jī)型熱賣；驍龍820手機(jī)京東平均好評(píng)率95%-98%。

這也就解釋了為什么“為發(fā)燒而生”的小米、聯(lián)想復(fù)興手機(jī)業(yè)務(wù)的第一步棋ZUK Z2/Z2 Pro、高舉著生態(tài)大旗的樂視、三星、LG等等都趕在第一波選擇驍龍820，背后的原因顯而易見。

速成班亮點(diǎn)之二：讓傳統(tǒng)企業(yè)和新型企業(yè)快速進(jìn)入轉(zhuǎn)型角色。

在和高通專利授權(quán)的中國(guó)廠商中，不乏中國(guó)老牌企業(yè)。高通做的，可以幫助傳統(tǒng)老牌企業(yè)快速找到進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

比如格力，格力董事長(zhǎng)董明珠和小米科技創(chuàng)始人雷軍關(guān)于格力造手機(jī)的著名“豪賭”，因?yàn)椤案窳εc高通簽署3G和4G中國(guó)專利許可協(xié)議”而告一段落。

像格力這樣的企業(yè)，靠著原有的領(lǐng)域積累，已經(jīng)建立了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)和分銷渠道，但在不得不轉(zhuǎn)型的時(shí)候，仍然需要搭伙人的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，迅速補(bǔ)足短板，尋找錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。假設(shè)格力早一點(diǎn)選擇高通，或許第一代格力手機(jī)在設(shè)計(jì)和銷售上的的表現(xiàn)會(huì)強(qiáng)勁一些。

再比如樂視，樂視全球?qū)＠笨偛弥x海楠在2016年4月的媒體采訪中就曾確認(rèn)樂視是最早與高通簽訂授權(quán)協(xié)議的企業(yè)，可見樂視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的端正態(tài)度，是符合其全球企業(yè)的身份與定位的。他說(shuō)“為了全球化戰(zhàn)略中最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，樂視下了大功夫，做了充分準(zhǔn)備，不僅對(duì)研發(fā)中產(chǎn)生的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行保護(hù)，更完整考慮、多點(diǎn)布局，確保別人無(wú)法繞過(guò)我們的創(chuàng)新領(lǐng)域。樂視自身的全球?qū)＠c專利申請(qǐng)積累已超萬(wàn)件，除了在美國(guó)的海外布局，還覆蓋印度、俄羅斯、歐洲、日本、韓國(guó)、加拿大、巴西等國(guó)家或地區(qū)。這些分布全球的專利資產(chǎn)將成為針對(duì)全球?qū)κ值姆粗莆淦鳌！?/p>

速成班亮點(diǎn)之三：中國(guó)手機(jī)廠商借船出海，高通專利授權(quán)是個(gè)討巧的法子。

前兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商得中國(guó)者得天下，現(xiàn)在已是風(fēng)向突變，前面所提到的“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和”現(xiàn)象，讓手機(jī)廠商們開始布局海外。這兩年，包括小米、OPPO、vivo、酷派、金立等家企業(yè)開始將目光敲定在東南亞、印度、非洲、南美以及俄羅斯等新興市場(chǎng)，華為、聯(lián)想、中興等企業(yè)也在積極開拓歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

但國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)走出國(guó)門，遇到的第一個(gè)大問(wèn)題便是手機(jī)專利問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)有出海雄心的企業(yè)，長(zhǎng)期因?yàn)閷＠麊?wèn)題飽受各種挑戰(zhàn)。海外跨國(guó)企業(yè)，憑借專利儲(chǔ)備，對(duì)“出海”的中國(guó)企業(yè)設(shè)置商業(yè)壁壘，中國(guó)企業(yè)“出?！卑l(fā)展受到阻礙。

以小米為例，成立6年的小米在通訊行業(yè)還屬新人，卻利用互聯(lián)網(wǎng)模式迅速打造了近億出貨量規(guī)模，一開始并沒有太多專利積累的小米，2015年在印度遇到了專利官司而遭禁，最后通過(guò)采用高通芯片，借助高通與愛立信的交叉授權(quán)，獲得了在印度市場(chǎng)繼續(xù)銷售的資格。

之后，小米在2015年申請(qǐng)了3738項(xiàng)專利，超過(guò)2014年的2045項(xiàng)，本月初，小米公司同意從微軟購(gòu)買大約1500項(xiàng)專利，尋求有一天將市場(chǎng)拓展到印度和巴西等發(fā)展中市場(chǎng)之外。

高通的專利就好比一個(gè)天然屏障，能幫助這些新興手機(jī)品牌大幅度規(guī)避專利短板的潛在風(fēng)險(xiǎn)，專心發(fā)展自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。事后的雷軍也感嘆，“專利戰(zhàn)是小米的成人禮?！?/p>

而華為、中興、聯(lián)想這樣“走出去”較早的企業(yè)，都經(jīng)歷過(guò)多年的國(guó)際化專利訴訟洗禮，他們選擇高通與合作完全是前車之鑒性的理性認(rèn)識(shí)。同時(shí)，他們作為國(guó)內(nèi)企業(yè)的先行者，正是認(rèn)識(shí)到了專利的價(jià)值，才長(zhǎng)期潛心進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、申請(qǐng)專利和進(jìn)行布局，目前已經(jīng)形成了自己的積累和優(yōu)勢(shì)。

即便是諸如蘋果、三星和愛立信等國(guó)際科技巨頭，也熱衷于以自身專利的優(yōu)勢(shì)來(lái)打擊行業(yè)其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘋果和三星的那場(chǎng)耗時(shí)四年、橫跨4個(gè)大陸的“專利大戰(zhàn)”炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，專利成為蘋果絕佳的對(duì)抗武器。而曾經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)出盡風(fēng)頭的HTC，更是在蘋果的“專利”武器打擊下被掃出手機(jī)主流市場(chǎng)之外。

綜上所述，專利“裸泳”的企業(yè)將寸步難行，而通過(guò)取得專利授權(quán)，學(xué)會(huì)借助巨人的肩膀，不失為一個(gè)發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路。這樣可以讓中國(guó)企業(yè)、中國(guó)制造更早地站在更高的位置上謀求發(fā)展。

速成班亮點(diǎn)之四：更適用于創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，提升品牌價(jià)值觀。

有高通在前，相信當(dāng)手機(jī)廠商意識(shí)到專利的極端重要性時(shí)，也不會(huì)停下自己的專利研發(fā)和創(chuàng)新之路。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）數(shù)據(jù)表明，2015年中國(guó)以2.98萬(wàn)件的專利申請(qǐng)數(shù)量位列世界第三，同時(shí)也以16.8%增長(zhǎng)率成為申請(qǐng)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家。其中，中國(guó)企業(yè)里有兩家的專利申請(qǐng)量位居前三，華為以3898件連續(xù)第二年位居第一，中興則以2155件排在位列第二的高通之后。

在這樣的排名背后，華為每年要交3億美元的專利許可費(fèi)，去年研發(fā)支出92億美元，超過(guò)蘋果在上一財(cái)年的81億美元；中興近六年研發(fā)投入超過(guò)500億元，2015年研發(fā)投入達(dá)122.01億元，占收入比例為12.2%；聯(lián)想為了拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)，在2014年花29億美元從谷歌手里收購(gòu)摩托羅拉，也許是看上了摩托羅拉的研發(fā)能力和擁有的諸多專利。

但是，2015年的專利授權(quán)量，只有華為進(jìn)入前50名，加上排名第85位的中興，擠進(jìn)前100位的也就兩家中國(guó)企業(yè)。

這樣的對(duì)比說(shuō)明，和專利申請(qǐng)數(shù)不同，專利授權(quán)數(shù)或許更能衡量創(chuàng)新活動(dòng)中的知識(shí)產(chǎn)出水平，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的一種直接反映。

一個(gè)手機(jī)廠商，做大做強(qiáng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？是出貨量！創(chuàng)新能力！企業(yè)格局！我們甚至不會(huì)去細(xì)想這些啟示錄，但會(huì)看到一個(gè)個(gè)如雨后春筍般的手機(jī)品牌成長(zhǎng)起來(lái)。可能當(dāng)我們發(fā)覺手機(jī)好用的時(shí)候，沒有人會(huì)留意這支手機(jī)搭載的是哪款芯片。

潛移默化中，高通培訓(xùn)班也在告訴我們各類企業(yè)務(wù)必回歸到傳統(tǒng)的、理性的競(jìng)爭(zhēng)方式中來(lái)。研發(fā)投入、品牌營(yíng)銷、定位，獲得合理利潤(rùn)，投入產(chǎn)出良性發(fā)展，循環(huán)正向發(fā)展。只有像中興、華為等能夠在各方面綜合發(fā)力、全球化積淀深厚、形成“研發(fā)-營(yíng)銷-渠道”正向完整閉環(huán)的企業(yè)，才擁有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和前景。

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